清晨的山脊还裹着薄雾，头灯的光束在林间忽明忽暗。有人从城市高楼间赶来，准备来一场说走就走的越野跑；有人在补给站接过一碗热汤、一根烤肠，短暂缓过气后继续向前；也有人冲过终点，在泥水、汗水与掌声里第一次确认，自己原来可以抵达这样的远方。

过去十余年间，这样的场景在中国越来越常见。越野跑这项曾经带着明显小众色彩、被视作“极限运动”的项目，正逐步走出专业圈层，进入更广泛的大众视野。从赛事数量快速增长，到参与人群持续扩容，再到消费链条不断延展，品牌、赛事、地方政府、装备制造企业等多方力量加速汇聚，一条围绕“跑山”的产业脉络逐渐清晰。 乐虎游戏国际

2025年4月26日，参赛选手在比赛中（无人机照片）。当日，2025金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）在河北省承德市滦平县金山岭长城景区开赛。新华社发（王立群摄）

国际越野跑协会的数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数增长率位居全球前列。到2025年，全国越野跑赛事超300场，几乎每个周末、每座山头都有鸣枪声。数量扩张背后，是中国跑步版图从城市道路向山地林野的延伸，也是户外运动热与全民健身理念深入人心后，一项运动由兴趣爱好走向产业化发展的缩影。 乐虎游戏国际

从“首野”到“抢名额”：越野跑为何持续升温

越野跑在中国的萌芽可追溯至2007年前后。2015年，随着大众体育消费升温、赛事供给增加，一批结合本土山地资源与国际经验的赛事逐步落地，越野跑开始从小众走向更广泛人群。 乐虎游戏国际

近年来，这一趋势愈发明显。“越野跑不像公路跑那样被配速‘锁住’，更多时候是跟着环境和身体状态去调整。”具有多年参赛经验的越野跑爱好者李先生说，“累了可以走一走，抬头还能看看风景，整个人的状态会更放松。”

对新进入者而言，这种“非标准化”的体验同样具有吸引力。刚完成自己“首野”的跑者王萍表示，相比成绩，她更看重的是“能不能坚持到终点”，“一路上大家会互相提醒补给、分享路线，那种氛围会让人想再来一次”。 乐虎游戏国际

2024年9月22日，选手在2024熊猫超级山径赛MPT-疯狂熊猫50公里比赛中。新华社记者 沈伯韩 摄

与此同时，中国拥有丰富的山地资源和多样地貌为这项运动提供了天然土壤。竹海、茶山、峡谷、古道、雪山……多样的自然环境和地貌条件不仅塑造了差异化赛道，也赋予了赛事独特的文化表达空间。越野跑不再只是“换个地方跑步”，而是逐渐长成一种结合自然体验、身体挑战和社群认同的综合型生活方式。 乐虎游戏国际

社交媒体的传播进一步放大了这种吸引力。围绕越野跑装备测评、线路攻略、赛后分享的内容生态不断完整，小红书“人生首野”话题阅读量突破6200万次，相关讨论超过57.8万条，为大量新手提供了进入这项运动的“入口”。随之而来的，是赛事名额越来越紧俏，“抢名额”成为许多热门赛事的常态。

从报名费到全套装备：复合型消费正在形成 乐虎游戏国际

与路跑相比，越野跑天然对装备有着更高的依赖。抓地力更强的跑鞋、防风防水冲锋衣、登山杖、头灯、越野背包、压缩装备、运动手表……这些单品构成了跑者从入门到进阶的基本配置。

跑者李江涛的购物清单就颇具代表性：1899元的越野跑鞋、1480元的防水冲锋衣，加上专业登山杖和头灯，总花费已达数千元。“去年参加崇礼168超级越野赛，看到别人穿的新款防水冲锋衣特别实用，这次必须入手。”他说。 乐虎游戏国际

对于高频参赛者而言，成本远不止装备本身。从报名费到交通住宿，再到训练支出，单次参赛的综合成本通常在2000元左右。若再计入周期性的装备更新，一位活跃跑者一年的总投入超过3万元并不鲜见。

2024年9月22日，选手在2024熊猫超级山径赛比赛中。新华社发 乐虎游戏国际

消费端的热情在数据层面同样得到印证。2025年“618”大促期间，法国专业户外运动品牌Salomon萨洛蒙在活动前4小时即拿下天猫户外鞋靴品类第一，销售额同比增长超过400%。户外热门单品中，运动手表成交额同比增长287%，运动外套增长181%，户外鞋靴增长144%。

越野跑的带动效应，正逐步外溢至更广阔的户外消费领域。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，2024至2025年，我国户外运动产业持续快速发展，已成为体育产业经济增长的重要力量。国家体育总局、国家发展改革委等部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》明确提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。在这幅产业蓝图中，越野跑正成为不可忽视的增长支点。 乐虎游戏国际

品牌布局加速：越野跑从“有人玩”走向“有体系”

当一项运动的参与热度和消费能力逐渐显现，品牌的加速“入场”便成为必然。近年来，无论是国际品牌还是本土企业，都在加大对越野跑的布局力度。 乐虎游戏国际

以萨洛蒙为例，作为较早进入中国越野跑市场的品牌之一，正试图在赛事、内容与人群层面形成更深连接。品牌不仅引入了国际顶级赛事IP“黄金联赛”，更通过“灯塔计划”打通了本土选手与世界舞台的连接渠道。在人才梯

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